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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。3 V8 Z6 L, W$ J+ S. l
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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9 A+ B2 D8 B% r* B0 I, h这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。( j) [+ J% L( P! a8 p" f' N
' L1 V b9 ^6 |5 {: T$ B这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。! _+ d: p6 d* h7 C
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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9 H( t2 B8 H) C6 A6 F1 T甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。 G- v. S0 g$ P- U7 ~) E
6 p8 t* s( @9 v2 | p Y$ V: `虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。0 B1 k: |! B2 e
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这件事，不仅仅是美国的事
$ i y- C, ?! Y* J$ ?6 Q事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。! M+ |0 C/ v# {4 a/ D/ j8 q
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译文：+ y% L, l3 i+ f/ ^0 h. D# D
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。8 K6 ?% o" ], [
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。4 j, C0 u. {& n! f! l$ V' O' D* t
2 a1 K4 V, V* K而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。- C7 K0 E) l A5 W7 z; W1 H
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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9 I* o" o/ W; q/ e' H$ z( J7 Y6 W更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！) ^' X8 W2 m) f+ _ I! C7 W8 b ? m2 K
, Q5 |% _& E7 U3 t" {: Q1 Z据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！, c, F# R, p. j; G' J! k! j8 B
" g3 T3 c# A1 e$ a4 y/ F' ]( r; p那中国会不会上涨？
: i( B, p! o# s目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。# [, d9 k, b6 p, h; ]5 y
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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. f; y( O( y- W这是个不小的问题：" D9 W* q2 u" j1 x% V
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。2 ?- [* }! S) Y) l9 ]
2 \6 Q2 i5 z$ |' C; b分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。9 O/ y8 d; y" G# p8 h
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苹果会退吗？说实话：不太容易/ p G8 U9 P5 f
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。. M3 ]: d& o4 p! ~7 e
6 v; a3 o3 c; C8 \% a: i毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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! I ]+ A6 Q5 M/ }' w8 Q所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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0 x. r4 d3 F3 p# ^% F1 A6 g2 c结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
1 h2 V- ]+ H( }6 M苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。4 a9 x% L' U2 Y# N$ \
F* v: D; n/ h% b& I o6 @/ |2 [一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。- q, l# y2 H7 F& r( z2 w
# Q# Y8 S- N* W4 V9 e所以——
8 ]# f T: I- U5 H“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。! j' d$ S9 x' z
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发表于 2025-5-7 10:04
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