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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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$ W- p; @& P, j一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”. {3 a* l- L$ M, b0 ?: R# z$ X
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。! }9 V* L) h; N9 Z3 S0 ?
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：) y4 w: q' Q8 Y
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；9 |, h+ A9 P; _% s8 E, Z2 S
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；# p9 C* A+ |1 d7 b
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。$ O2 C k. h4 Y; u
' F4 l w7 q/ h$ l8 t, W) c4 @二、疯狂的量贩零食，为啥能火？5 x ]* b$ ~4 }; I1 n, d
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。( P8 ?& Z- Q \3 r( R( R5 [
" ]/ o8 P* d8 \- c) p0 x% W% v三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食8 k3 P9 c8 J( P7 `1 ]3 x6 a8 ] w' v
8 N$ c9 Z3 i/ S% T) ]2 U( W$ d不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。' o/ i, [4 w2 `: B# ~9 h9 D( J2 ~
! V& h7 q0 j) b& \' l0 D% o2 o可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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5 c0 I6 c5 |9 `6 x王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。$ c7 @" R f2 S& `# _3 v% s
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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@5 U" s7 {0 s% I% M+ Q四、下一站：港股“量贩零食第一股”？# m, j- K+ f0 F6 m/ U
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。. p' i3 \" S% ?( |2 g$ B/ h; C
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。% d: B6 M, J P, n# m
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：2 ~+ A g/ U W8 A: u
: \" c6 \1 R. j; ], aA股的“食用菌第一股”；5 p1 N Z8 s: ~# s) `
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港股的“量贩零食第一股”。+ i. m8 `% T. i: t3 l- i; b& b" f
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
