京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
6 y7 R( F& A# E  T5 s
一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
* C( p( K. {2 [& t5 G, G
京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
8 b1 z5 Z; J7 B7 e! N# ^
但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

8 k: n" d$ G' |  ?- v本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
3 `' D( T. J4 k
% a: Z. y' @; v" p# z3 k5 h二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

+ B8 b0 E3 n( E. a3 r2 ^" _. @6 u京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

% a; T5 Q8 g0 ]) _$ x为什么做咖啡？
& e; @8 J) s+ k  H3 U因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
& |7 _/ a/ e; n4 J7 t. Y6 i; e$ h
3 Q' {8 B. n( u2 b它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
# T+ t9 _0 y2 _" u' j* K8 O6 s
最惊喜的是价格：
* P" X) @4 A- G
美式：6.18 元

拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
: B9 Y. G8 o: o6 R  W
8 k  E" W* \) S7 V三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
2 _# T( i' t9 v5 m% v* a# a
之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
. p& R/ H: m& M" t1 [* V+ v/ N$ ~! z$ O4 D# y独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
% O' L/ z7 C# d6 x" W" @
至此，京东在本地生活三大件齐了：
/ u. C: |4 p0 V4 P- B
7 M' `) Q: H% |! p2 i$ W& x+ `& _评价体系（京东点评）
/ ]/ I& M# s, u$ `3 P0 }
自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）

( r& U/ \# k  A0 s3 U" S这是一个完整闭环。
) e  [+ J/ f& K0 \
四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
2 b0 h- J) o6 K; y
! X7 r" Q0 q: w' H; H9 d11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

: S# N# e# `2 i' a/ Q归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
. h. H  E( b8 t" d9 B
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
& Z' L1 {5 }' p! c& Y$ A
3 D  j7 `' I; \: f( p; _本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
! y; p8 f/ ~& R$ K8 T, O京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！