新式茶饮天花板逼近 奈雪的茶陷入生存危机

资讯版

5 Z, k% ]! V+ ~# c1 E2 [* q; j
, b5 X- i4 p5 r+ [* \5 C& ~新式茶饮行业的风云变幻，让曾经的"新贵"奈雪的茶陷入了前所未有的困境。近日，奈雪的茶发布的2024年上半年业绩预告引发市场震动，预计经调整净亏损高达4.2亿元至4.9亿元。这一消息导致公司股价连续两日大跌，创上市以来新低，市值蒸发近300亿港元。
2 j6 X" O/ x, J) [3 T$ z& u
$ ~" }/ O4 @3 C* H# N; |; c% p奈雪的茶此次业绩暴雷，暴露出公司在快速变化的市场环境中面临的诸多挑战。公司表示，业绩下滑主要受消费需求疲软影响，同时计划关闭部分表现不佳的门店。然而，从更深层次来看，奈雪的茶的困境或许源于其经营理念和战略思维的滞后。
1 f& t3 ]) N% B# s
/ c% ?1 j3 [9 |! o/ Y0 Y/ e在竞争对手如霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌快速扩张之际，奈雪的茶的扩张速度相对缓慢。截至2024年6月底，奈雪的茶仅有1597家直营店和297家加盟店，远低于部分竞争对手的门店数量。尽管公司去年推出了加盟计划，但由于条件苛刻，进展并不顺利。
% ?: V/ p. i# w* n  m% z- J' P
. d+ M1 z, o1 K/ B7 r与此同时，整个新式茶饮行业正面临增速放缓、竞争加剧的局面。数据显示，2023年我国新茶饮市场规模为3333.8亿元，增速已从此前的高双位数降至个位数。在这样的背景下，品牌间的竞争更加激烈，价格战已进入"10元时代"，而坚持高端路线的奈雪的茶显得越发不合时宜。

: ?/ u! ^9 f: R# n4 y: T面对这些挑战，奈雪的茶正努力调整策略，包括降低加盟门槛、优化门店运营等。然而，在行业红利逐渐消退、新茶饮赛道天花板逼近的情况下，留给奈雪的茶调整和转型的时间已经不多了。

9 I  ]" o8 e2 ^' d& L未来，奈雪的茶能否在激烈的市场竞争中重新找到定位，实现盈利突破，仍需拭目以待。但可以确定的是，这家曾经的"新式茶饮第一股"正面临着前所未有的生存考验。
5 @% I7 Q" F1 V$ V  h8 a, \7 c/ p' W
, C  j! ~( M5 A

十里变百里

对于饮品类的还真的是不大了解的，主要是不怎么喝茶，没有什么关注了。