|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
( T- R+ s1 b* t+ ~& [' @$ f/ U% A问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？' S3 O7 i0 L& m: E ]# K
' Y/ c% i" r- B) ]5 V5 `7 G/ q F有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
0 q* y( [6 g& l; ]
2 P- K: Z3 ^% ]2 `1 u9 a但这背后，更多可能是它真的有点不行了。5 j. v- h' O. x- c
) c( H* m+ y4 V% y5 ?4 W) e
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
! N: [) W9 ^* ?# _$ o华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
! p0 w, X7 a/ A' `0 ]' D
! `4 {9 V- a) F7 Q F0 u5 d2 C! i你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。/ L$ k4 n# Y ]- R- p% }7 c8 \; G
4 z2 K. T& A& n" {! N. w6 Z! Q
为啥会这样？4 `# a ]3 q" d5 t
/ f3 D# _. _8 e. n% e2 \- D* C3 a一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。2 q. q8 g$ B5 I) e) b
* |4 H7 O5 }1 F- D, ]( @5 C
它家有三大系列：) s/ S$ `& G' E5 K6 L
0 |) Z" z' C+ b6 z b$ B/ w/ @+ r2 B6 Z
Find：高端旗舰1 Y4 c. N* S" {! g6 d/ A& [
1 o+ O) ^ t, d; k' q8 H1 l* NReno：潮流拍照
\( i. s( g/ d1 {& R2 ?, l4 ]) f# q$ P, t9 z/ \4 } F1 F" m
A系列：中低端走量1 q/ Z/ z4 E# m4 |* m
! l4 q( ~2 |2 g听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
~1 f2 y! ~7 r$ ~1 L9 ~- @9 T5 Y5 \- I7 s; L" F$ ^
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
* _, J$ e+ v+ m1 i, h4 W! f" B4 w) y @% U, x6 i5 ]
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”: P; z+ b* J- [: \! e" U
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
4 ^% x( ?9 h# y6 k5 i+ r6 ?: d% K, p; {* U- i
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 H& N: R; B6 e; p2 e
4 z7 J/ {! g) n' B" X
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。, P& r$ |9 f; f
+ w. R) g2 k& h3 [ h/ F
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
: Z f& S! O# J5 E4 ~1 M4 P9 ?& u0 a( @! [- T0 O3 x0 w3 j
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。' w9 R x( n# i8 ?2 s+ u8 t* |1 {
. P; X( J$ x& k" q
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
4 f7 Y+ ?$ u# }; k8 x! ]* @0 E0 K5 I9 ?& D2 k
再说回OPPO冲高端这件事。/ L5 L( J' x1 M5 x! X
) ?" F+ f# ~: l+ `/ m/ H% V
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
- |9 e0 H* n% Y( q6 R* `& C
' A& }4 {- C a6 R% j: ~& x但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。& n ]9 @9 g5 l* J V* b1 }, ?+ h
& B$ P" X! p, g上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
" l/ S+ ~ L: X2 x/ K# V$ Q/ I8 E: R/ A" X; Z; z I
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
! ^4 P% D3 j0 [1 y* U+ d9 G5 Y8 A1 V7 Q- i8 j1 p( }9 J
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
) O. P% m, @# N! P3 P0 \1 ^: U, s5 e1 P
这一招还真起效了：0 K! t: L6 j0 M5 c! x0 h# W
' Z+ ?7 R) d. b4 U
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；( l* t* r9 E/ N+ Z
0 _- f3 _4 x" B t9 v- I, Z* U
东南亚市场份额稳居前三； q2 ?3 N2 [9 Y! q5 R% v3 ?$ U
3 K0 [7 W( n6 z印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
6 s9 Q; x7 M* k4 f
/ E4 W9 p3 m( L6 ^* t1 o可惜海外也不是净土。
7 N' u8 H* z1 U比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
' O' ^8 M( a }
b; H2 E# G: e0 E* _现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。: L) j5 B) w) Y4 c" d6 C6 T
4 w) l2 O& b G8 W7 I* v
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。' j$ A& `# e, j9 q5 D" ]6 D( Z+ j
5 f: R: k3 l3 G$ a但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
: V7 I, {& D4 R% ~: @. G" y- s& {" }& A) I- t% i
OPPO现在的处境挺微妙的：
7 U; ]$ r I! K! y2 l# k( `$ N1 O7 o; d) b" c9 \
国内被卷怕了，产品线混战；5 R+ j' l6 G9 w$ Y
+ p$ v/ N+ C5 O) O: d# s8 k高端冲不动，低端又回不去；) u& q* z( _! ?' }6 c9 ?
2 R3 U8 J& o7 ]" H
出海有希望，但对手太强；; W4 z5 z3 X. h2 | E& g2 ]
1 z& a k0 z. x3 _芯片梦破灭，自研底气不足。
" s, ^8 Y5 \2 @' N$ Q% J, K# K/ H; o* h5 i
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
+ H9 x3 N$ A! K1 l
* z3 x2 l+ w7 u$ c) f* ^8 a. Q$ Q0 d7 {. Z2 R2 P! l" C' F
- Q' R2 }9 Z6 ~: f. S |( p' L* ~+ ]: u/ N
K; I% ?3 u5 G( E$ f4 I7 S3 l2 \6 D5 N) Z2 z. x6 r M' D
; @& ]9 ^ `" l5 j! x7 J$ T5 Z, y4 R7 i" Q/ @
1 t: R% x ~( j$ ?3 `! ]
6 {" T5 R4 V. o* S$ h+ u k. m) ^: D# R3 L& Y/ ^
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
