OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
7 L% J- m( U  f, g" s7 v. s1 w
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
$ {9 b+ d% }: k! i- M
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

为啥会这样？
) \3 v/ g( b! K& Y8 g+ Z2 I
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

它家有三大系列：

Find：高端旗舰

4 u7 V% C) y( A( ?! d5 g% N! `( {Reno：潮流拍照
+ q6 F1 C7 ~4 a# {' b! T
A系列：中低端走量

2 U+ M7 F- I/ j; A6 Z9 ]* t; s听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
  M6 A( R4 g/ p9 l. [; Q7 g3 P6 {
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
  L* s9 C0 a1 c& l& N
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
$ x0 n: z2 q6 r9 S& ?
' y4 Q7 l5 o, O结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
; ^( O, k, d7 ]9 z3 T; ^
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

& d$ b& n- ^8 M; POPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
& ?: ~- s2 g1 t  p% C" E3 b
再说回OPPO冲高端这件事。

Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
1 q. ^% ]5 m+ U% ?8 e5 ?2 i
' [+ |( @: @3 k( |; v2 J' [但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
9 Z+ m. a3 P( P! S; H
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

. l" ^: `2 w6 w6 M- Q" D! N+ _品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

5 g" @+ ^% Z% \; g& f. c0 ]1 k) `国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

$ e3 w3 h; I& N这一招还真起效了：
5 i/ K4 B3 G4 Y3 Q0 y4 x9 F
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
4 u3 a" y) r" ~& U
2 C2 F/ E1 d% k+ H东南亚市场份额稳居前三；

! W  r+ x: c  @6 R+ y# F印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
( b. R' t; K  F1 H
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

3 o$ _: ~# R. ^比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
) Z7 w/ r, |/ M4 Z6 j
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
4 M, o7 [; Q1 z
% J+ r7 A: b' K( n0 O. B1 wOPPO现在的处境挺微妙的：

国内被卷怕了，产品线混战；
+ w. J1 {0 Z2 ?5 X/ I7 q6 j
高端冲不动，低端又回不去；
( W  d0 x9 G) c% F  c3 x
出海有希望，但对手太强；

芯片梦破灭，自研底气不足。
, R' f+ B  R  l( N% G9 @6 s0 B
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。


- @! p: @6 Q: Z2 C" c$ P  F


& A7 k* ]2 M3 {9 \" q
' D, X. s) T7 h" W& Q  B5 F
( q( ~  R+ A; S6 r7 E8 T$ n# j
; e  S. ^% Y: Y. R% i
1 D$ u( j+ V7 X' x% C1 J

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀