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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
+ [" _8 _: Z p' k2 b9 C8 b问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。# D) {( _/ l3 x6 h) p% g9 u8 O+ {# q
2 [# z5 C6 c8 z7 C0 u" V2 w但这背后，更多可能是它真的有点不行了。' [( P% s6 F0 j3 c+ G. W, O. z
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。( _* P% r4 P( i$ O, u2 a* Q
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。7 S7 ~+ x0 O* p- n
8 f) q7 K% _2 B0 z为啥会这样？" }6 n- H* [5 o3 ^0 |5 u7 c
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。3 k5 R, ?2 N9 {" S
; M+ j0 V9 K g5 \/ @7 f1 t它家有三大系列：
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6 z* ?4 Y7 U" H A: v$ EFind：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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( ^; l/ N: z8 Q9 Z4 t6 m h3 rA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
# D! y0 S0 ~" t, L8 a0 Z4 V你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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" f8 X+ M. s2 e+ ^/ U F3 R- A它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 }- m9 }: l* a$ f6 V/ N( e
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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' Z! x. \8 [7 F0 w这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。0 Y, `% J9 k" `6 ^, y. p
6 _9 N6 e0 b: O! S5 I再说回OPPO冲高端这件事。% ^, h8 O `% G; ^ ?# Y f
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。: g+ [! ~4 m. z4 m6 w. w
" L; I6 y% m! H; u, s! N6 l! n7 \但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。$ b$ L5 r* a& t
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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* e% i# [9 f5 w g0 ^国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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) A* a) z# ?- U& m- t# H/ x这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
1 D9 |; s: x# _9 k, j比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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! p6 e3 b9 t3 Z8 ~1 L现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。3 _. C9 Y# l# N* t8 a" ?9 d! |" {
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
% O) E8 u* @5 q/ T% _4 |0 J" L. H
* k$ C/ L: k& R" Y$ S3 w但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；; n1 B3 V J) C; w' x* I' I6 u; Z
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高端冲不动，低端又回不去；9 f5 O2 m" D% s4 g' v; N+ r
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。6 g8 {, r; O+ t* T
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
