|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。$ N+ F6 h. K* ^1 z T
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
8 I9 W$ [3 C( H. d9 Z7 i6 u+ f$ T9 R9 o* W! P9 Y( I
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。& I" _) L% F/ K& N/ U9 @5 K
9 |1 ~. B- K) Y% x( j) s
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
! D" T0 C+ ~: B" I" e" B2 B
5 w9 }' h; B" p2 V0 W这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
" U' h# a$ K, d4 {$ P华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
9 t" L4 d0 C3 ^ f) k. i. @
# a Y& [& C( r你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
6 O: a. f+ w6 J( q8 K
: S' S# g, \4 Z* J% ?4 Q为啥会这样？ Y) T% |& i; D% K+ n1 f6 Z
8 L i8 _, P' \; ]) T/ T
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
# Z' g" N! V5 i
% t; D7 B8 C0 f" u: s3 j9 B7 U; q它家有三大系列：
+ t" Y& p9 J2 q9 S. O' G" R ?* e/ R+ q+ v3 P
Find：高端旗舰
7 y# w3 V" |" e- W9 h! C9 F$ m* `* I, ^2 _- F5 N. t( G
Reno：潮流拍照
* D& @$ `, S- T) F) M& a5 b/ x% F# u4 V' e4 u9 G+ i/ }
A系列：中低端走量
P' }$ w$ m( ?) {* G; I! M1 w Y6 ?5 h, r& n( c) K
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。2 |! D8 l/ T* m+ [! }
) \" ?: s( E8 S, L9 xOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？, `5 L! x! O B. @) }
$ N, o+ R ?" a/ U
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
; M& y0 N8 J4 B6 w D$ x4 ]) t' i5 C2 \ Y你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
" r+ _, B) f$ K# h8 |/ S$ X
/ M( z! u) \8 I) s6 o6 {, u它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。! C6 o$ m) Y' z: m8 T- @# C
: O. H( e0 s" ^结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。/ \6 ~: \/ N+ |7 B) z4 e
5 j* D) A/ o) D9 O# w4 V这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
+ E& W) o! j# a8 ^/ t3 J O
: t: n) Z' I* n5 R& TOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。- t$ n$ V2 k$ k1 c: G+ ~1 O
# f9 q) S) _7 T% x+ i不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
# J1 U# y3 X. w! a' z
7 [7 ~# V6 {" x% E# r再说回OPPO冲高端这件事。6 y! `% q6 z' }
3 T& r# k0 |1 [3 a/ YFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。3 _" Z( q7 G* C6 n! F! C0 e/ E
; d t& u, \2 ]3 Q2 H
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。" r, P- H3 M: H$ F/ a
: |4 v. N: O( L4 F: |
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
. l9 y; X5 S5 J6 ]% J# Z ~5 k/ z$ q6 J* _: x
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。! j8 }$ e) T$ Q+ {
; b0 q O$ K9 g) E3 ^% E/ L% ]
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
* W1 p* F6 }6 d2 v" o
2 r( ]' Z+ N- R8 O* ~这一招还真起效了：
9 Z8 W3 k% B3 ]/ |, K H
# e" u! t8 _: J& [5 q% J) \全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
- H9 ?5 y( L* J/ R! [1 G1 S1 U8 @: \6 L2 W; z
东南亚市场份额稳居前三；9 L# l( i0 |( f4 M9 [; H- w
7 T, W1 W) H2 `3 L7 ]; h! l$ i
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
: v/ f0 y Y) j' V0 V
8 Z& B0 r2 L: t/ \; x: N @& p可惜海外也不是净土。
/ R1 Q' D& d9 n) Z比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。6 z- ]( a1 h6 _7 Z
( X/ R/ C6 v5 z/ i; |4 M
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
8 }+ F1 S- H, [: _ d, z+ y
. [! W; h0 R0 p* @" i1 e" B比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。2 {& F5 p2 F- O
$ v7 J" ^# c- Q: w) A. i但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。7 P* S9 B* n" a4 e7 V: w$ {
" }* c' ]* g* w' }5 D) eOPPO现在的处境挺微妙的：
: p( _2 f a: s" X2 |+ r- \2 N) T/ P4 D4 ?# R
国内被卷怕了，产品线混战；
$ g& s, ^! k: Q3 f# x$ w
3 ^! i' U# G) O; N6 _5 P高端冲不动，低端又回不去；; I# |9 [, |$ r4 u- ^
) ~. `4 f; r4 M* z3 |$ r4 L0 n# w+ L出海有希望，但对手太强；& M; q# l* V$ F+ K d- f" ]- w; S
_% y$ x+ e, l K* D1 g o芯片梦破灭，自研底气不足。
/ Q9 c* L( d, U( h- |# h K- \
/ v6 X( ], ^6 E' ~说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
$ f; j M& F0 ~8 q1 w, i1 }7 Y, F1 J2 c
$ O5 w4 _9 r4 p- a4 |- J$ b% M9 g8 |8 J
! f5 B5 }; P2 J7 K) P# d: j$ r0 I. m8 @" }9 E- T- t' A
& y- q5 L! l: o- E
; X$ z& \1 O! P# Z+ w% `
+ D* d3 e& T6 @2 D. H, y [
$ u0 V" m, Y6 Z' }/ f& ^; \6 E- |) p4 o2 \2 I6 Q' o
4 r9 q; q8 C9 p$ G. O0 T( Z; I4 x
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
