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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
9 {. ]. [8 @, ? t4 A/ F问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？- T5 E8 l3 [; `" @# R5 J
6 H- Z1 [% e- M' \$ H S g有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。& c& N4 A) [: M2 p
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 x5 Q3 R0 F2 j
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
1 Q; E- \( @+ O+ R. K华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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8 W3 P! f0 y* k" c5 x, l0 ] V你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。5 d: V) L# H) l$ Y: n a% K
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为啥会这样？" v: B4 p9 X' [8 K. q+ r
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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0 a+ Q% Q- Z: `9 T" D5 `" a1 n它家有三大系列：
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/ S3 D/ g8 ^, i2 I7 ^ j/ }Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照1 u- l( @0 R; m W: t0 ]0 d- n
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A系列：中低端走量" f6 ?: p) H, T' a& T; V
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？6 K: I8 ^& y6 y: }
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
# X* k% V* s+ r* n3 X0 D你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。& B$ Y9 y$ [" O0 r- a; D0 r) l7 \# I
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。4 ^! Z+ u8 U6 k Q5 Y: e, z6 v; q
5 B6 J3 `) U$ ^ K: i, EOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。+ K3 }9 [8 ?, ?7 O3 Z/ V4 ~0 ]
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再说回OPPO冲高端这件事。! B1 R! |% ~6 \( {
- b" [: f( d" m3 JFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。6 a5 Q4 Q7 v# C( \0 w+ E
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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6 J" g( y3 L2 ~5 u- i8 Z品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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+ c" q/ Q x% I% j- R6 `2 u9 B* x" A国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。+ k( E x o; g
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这一招还真起效了：
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: q! G0 L8 `; w% Z( Z$ z3 ^全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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* r" s- }% J a印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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& u/ N1 {6 J$ _可惜海外也不是净土。0 C% k! }- m O/ i1 `0 z% q) `
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。7 R) B( B% q! c, }9 q `9 ^
) J# [' X& C: D. @+ m+ a比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。1 o. J' A4 h' K# A
, k/ N: _/ m+ x但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。4 }; Y, H+ t7 p, ~1 O
" V6 A; v% d+ Y) @$ E1 e+ Y1 XOPPO现在的处境挺微妙的：
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7 Y) r7 d; |, c国内被卷怕了，产品线混战；( @# p. c. _2 T4 [& ^* e6 }
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高端冲不动，低端又回不去；+ c) h6 a5 @; M
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出海有希望，但对手太强；; I* P, I3 e8 t, ?9 X( `1 ^) }
+ a5 P2 d, T2 f9 X! }芯片梦破灭，自研底气不足。5 e! V% ~( Z2 L x( c+ b) X
" t4 K3 S$ ^ F' Q2 e1 k说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。" c, w4 L* X% t1 z2 F! Z! Y
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
