刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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# c1 f3 `! w6 H2 p4 L9 x' V  n什么意思呢？
, x. k$ ^( r% S- A2 v2 N只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
( |7 W5 J" m. _" d; O  N3 }7 B. ^3 m: d那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
7 ]9 Z" U! B% h" `3 R6 ]$ i而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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9 M% [9 e% S) u% `, |; z京东发钱，真的发了

6 U7 `& Q- v) K0 @3 s- K6 i有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
7 T( T; S# O. f3 [5 Q结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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- G" @. p1 ?. m. }+ j$ b! x( u这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
" }% |5 t0 s! Z' R. U9 p5 o( j- S那可是真金白银的福利。

! x. H; p% S! y7 \刘强东为啥突然这么拼？

) _  s4 J; u7 X3 W8 o4 E$ u7 I1 l一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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" _4 b0 k! S( D消费降级已经是大趋势，
4 m6 @( ~- z1 Q( z0 c2 @2 K2 m1 S8 s现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
  P% [1 i" e$ p& F6 i$ Y3 f& x7 W京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

2 N' s/ G2 q2 |9 t金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
% W4 C; R, O. z4 ?1 Q4 q说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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' n; _* F' S$ l: r; I因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
9 g5 h- y- J; C9 j( X成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
5 D' {; z  w+ @京东直播间都敢砍到五折。

3 c: V* a. m8 O1 D  u7 U) z; @再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
3 G2 ]; N& t4 j, _& e; A% |还明确了价格要算上运费——
# a1 W' t$ C* Q等于把一切模糊地带都清理干净了。

! z/ P$ _7 g6 q0 M) y) S! v双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
# x& D4 i. ^- M* w8 f$ l/ k今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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7 y2 S: q" @) p  N8 L抖音那边也不甘示弱，
% D' p4 C9 h& p" s搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
. M9 W6 ?1 C' I: {5 w) G. x还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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# ~$ V% ]+ z- z网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
& @' D' v% ?/ K7 Q4 M& e$ X媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
4 @9 g: r6 F+ H但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
5 i& N( n6 W6 M因为拼多多的业绩太刺激人了。

( ?* R- b! `5 b4 ~) k8 V/ q你看这几年拼多多的净利润——
# s- E8 Y* ^% v! Y2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
* n6 b: f& U( M9 h这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
/ t1 c* Y: p- C+ L) E& Z说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
- B  e0 y. Y" I; o- L2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
) m* ]* v: y1 e; w这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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1 n: g% o1 e7 P+ {+ y9 U刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

- F" U1 q  s4 l& H/ t刘强东的底气：供应链革命

# I8 ~  [# s( w, O) J1 a刘强东的底气在哪？
! l. ^# @& V* w: B+ C不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
* {2 c: g2 l; K流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
5 s0 `  R1 ]0 H& W% N, W3 k6 S  e它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
: R2 M6 A9 S: X" W' t他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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6 a  K7 g0 i+ Q* u6 j" s' k刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
- h' B2 }3 a1 y8 x+ ?" q+ ^才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
6 p4 I5 j& I+ j可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀