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最近，很多4S店的日子都不好过，不少甚至出现了资金链断裂的情况。但就在这样的背景下，北京最大的奥迪4S店突然“换道”，改卖问界和理想。这一波操作不禁让人好奇，4S店这是终于迈出转型的一步了？- R* k# U' i. o, K% \( n: v* @/ e
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根据界面新闻的报道，曾经的北京地区最大奥迪4S店——华阳奥通，最近宣布不再卖一汽奥迪了。巅峰时期，这家店可是中国汽车流通行业百强企业之一。而如今，奥迪的痕迹几乎从店里消失了，只有露天停着几辆试驾车。取而代之的，是问界的LOGO，甚至连建筑外墙最显眼的四环标志都换成了问界品牌。
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8 m0 u% d! G$ I7 g6 @: ~据工作人员透露，接下来店里会全面转型经营问界的车，展车也会陆续到位。社交平台上，还有销售说自己正在加班加点学问界的产品知识，为转型做准备。有传闻称，本来华阳奥通想同时经营奥迪和问界，但奥迪方面不同意，所以最后干脆“一心一意”做问界了。 ( u9 g2 N- }% j& \; U
" R4 |; S% d- X" q店里现在还有少量奥迪库存车在打折甩卖，比如Q5和Q7，相比其他店还能便宜4000到5000块。不过，这波库存车清完，就真是彻底转型新能源了。
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值得一提的是，这不是华阳奥通第一次被新势力品牌“接手”。今年5月，他们的一块展楼就已经改成了理想汽车的门店。. R( b! J( `+ ^- p# u8 k- y
# W+ @2 B- W0 e$ @: q5 }# U: s近几年，随着新能源汽车的崛起，传统4S店的日子确实越来越难熬了。像华阳奥通这样的大店转型，背后其实是整个市场环境的变化。
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9 Q s9 ]7 @# L先说燃油车市场吧，真的是一年不如一年。根据乘联会的数据，德系车在中国的市场份额全面下滑，奥迪也不例外，销量同比大跌。而新能源这边，政策支持加持下，像特斯拉、蔚来这些品牌风生水起。它们多是直营模式，直接卖给消费者，绕过了传统4S店。这样一来，省了中间商环节，也让4S店的地位越来越尴尬。
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1 }7 U3 ^" B9 z( l9 u5 K4 ^8 R& z再加上，新能源车的售后维修需求本来就比燃油车少，传统4S店的盈利点被进一步压缩。这也难怪像华阳奥通这样的老牌4S店不得不寻找新的出路。 % e7 H' J `0 |5 K
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其实，新能源车企一开始都喜欢搞直营，比如特斯拉、蔚来，目的是直接控制用户体验。但随着市场越来越大，直营模式的成本问题就暴露了，比如店面租金、售后服务网络建设都很烧钱。这时候，利用传统4S店的资源，不失为一个聪明的选择。
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1 V1 e6 H0 V( x6 b! `% ] w: e像这次华阳奥通被问界接手，就算是一个典型案例。问界既能借助老牌4S店的网络快速扩张，又让原本“坐吃山空”的4S店找到了新方向，算是双赢吧。 : q6 A* j+ U" i( r) h5 E9 t* l! Y
& j1 g* M' m( H( E3 ^7 P面对这样的市场变化，4S店肯定不能坐以待毙。拓展多元化服务，比如汽车美容、改装、二手车置换，都是不错的路子。同时，提升服务效率、降低成本也很关键。 / f5 x- w, S2 C- N4 I
% e/ |9 l0 H0 y ]5 V/ @而最大的机会，还是拥抱新能源。像华阳奥通放弃奥迪，改卖问界和理想，就是个很典型的转型案例。随着新能源车市场越来越成熟，未来4S店可能会成为新能源品牌的重要渠道之一。 , j5 d" x5 w2 c# I+ M$ }, \
* T; Z0 y% n- v# Z华阳奥通的转型背后，反映的是整个汽车行业的变革。随着技术进步和政策支持，新能源车已经逐渐取代传统燃油车，成为市场主流。对4S店来说，这既是挑战，也是机遇。只要抓住这个转型的关键点，未来还是有很多可能性的。 : N9 P+ C, _1 K- a
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发表于 2024-12-15 12:00
发表于 2024-12-15 12:06
