|
|
劳力士，一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇，从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”，都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而，近两年来，劳力士的市场行情急转直下，不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么？' }: W( c9 s; q& D; F
. a" X# q3 v+ ^劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一，劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名，还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如，美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust，让劳力士赢得“总统表”的美誉。 1 ]4 A' u- `* K% V' |- l
% s7 V2 h0 @4 ]2 u6 o
在中国市场，劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征，甚至有“捞金表”的美誉，加深了其在华人心中的地位。 * P- H2 s7 {6 j$ v, S
$ M* z( {: L; Z% O$ w与此同时，劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待，以及专柜上的“只展示不售卖”策略，都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性，让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”，甚至成为二级市场的金融标的。
# s. x0 `+ `. B4 I+ Z, U' s. s4 s+ A4 O
1. 泡沫化严重，市场需求透支3 [6 f( z1 A7 m* u5 u- j. S, J. l
二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如，绿水鬼曾一度炒到19万元，但这一价格并非由真实需求驱动，而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”，实际需求被透支，供需平衡逐渐失控。 , W% y/ g3 M3 ^. _+ V: C$ s
; L: }6 @4 T# T1 E
2. 经济环境变化，消费理性回归
" L7 K3 u* h! R 全球经济形势趋于紧张，消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据，自2022年3月以来，劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。 & d0 D6 T( U' l3 K
+ a" e4 J9 X' s# }3. 品牌策略调整，供货增加
* O; s" J% v8 s2 X. B 为挽回市场形象，劳力士采取更开放的销售策略，例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量，但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。 1 f8 i6 H" ~. a4 I. l/ W
4 |" h+ s" t. L! o
4. 市场泡沫破灭，价格回归理性
' G* g8 `0 j! k( Y9 [# _ 以绿水鬼为例，其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元，玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视，价格正在逐步回归其奢侈品本质。 9 |; l* k: f! X. S
; P7 H( c7 B0 f6 b+ p/ y! k劳力士未来的路在何方？ 9 [. v$ k0 n; a' l! a
4 z" s0 b; Q9 d/ V虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭，但作为奢侈品牌，其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来，劳力士或需重新聚焦其核心竞争力，如创新技术、制表工艺和品牌文化，淡化市场炒作影响，回归奢侈品的初心。
: b4 e/ @7 o& g5 g4 c$ v/ [6 @1 y+ a- A! M8 w' q
对于消费者而言，劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择，但其仍是身份与品味的象征。理性消费，关注产品本身的价值，或许才是劳力士最值得珍视的地方。0 X2 A* I5 X5 j
q4 u, h" Q5 ?9 R: R# R# x9 o& m( w+ o8 v/ d
" Y! a( {! @& n( a# @) ^( q3 F9 n8 o( ^% c3 \, B
+ ?6 @# v2 f% k3 c) G( t- q2 @ |
|
发表于 2025-1-2 12:00
发表于 2025-1-2 12:15
