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3月28日,李宁本人穿着深色西装,和联席CEO钱炜、CFO赵东升一起,在香港中环出席公司的财报发布会。2024年,李宁公司总营收达到286.76亿元,同比增长3.9%,净利润率为10.5%。整体运营稳健,为下一步发展积蓄能量。2 T7 ?2 U# X' O1 u
! p z" t. U* j7 w稳健不等于保守,该出手时就出手
0 {9 i# W1 f4 a, S' R l在发布会上,公司管理层多次强调“稳健经营”,但同时也释放了一个信号——未来会加大对体育资源的投入。钱炜表示,“稳健不等于保守”,如果看到机会,公司会毫不犹豫地加大投入,拓展更大的市场空间。; w& m- X$ s0 Q- w# {
' u6 |1 f/ w: ]: n2025年,公司预计收入基本持平,利润率保持在高单位数。这意味着,李宁不会单纯追求短期的盈利或规模增长,而是着眼于长期的稳步发展。: m& U/ B/ E& ?% |
5 ]3 `- E/ h, m- W7 r8 w4 Y财务稳固,该攻的攻,该守的守; Q! Z+ @. r7 s0 s: P
目前,李宁的经营节奏不急不躁,营收稳步增长,净利润保持在30亿元的规模,符合公司年初的规划。4 }( F& n& p: U
( r5 A R7 h2 i+ ]公司在财务上非常健康,2024年底账面现金和存款余额高达181.41亿元,几乎没有有息负债,现金流充裕。与此同时,库存管理也做得很好,全渠道存货周转期仅4个月,其中85%是6个月内的新品,过季存货比例极低。
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“库存管不好就容易翻车,所以我们内部已经建立了以周为单位的库存管理体系,确保运营高效。”钱炜表示,李宁的核心策略就是:“稳住毛利率,避免渠道乱价,确保品牌价值不被削弱。”% g$ O" d; h4 Z) d
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大手笔投入体育资源,强化品牌影响力
5 B0 g/ x3 k+ i! W+ _虽然整体策略稳健,但在体育资源的投入上,李宁公司可谓毫不手软。; d; H* S* P/ H9 g* }
1 [" b0 g- a! E& ?首先,他们拿回了中国体育代表团的官方合作权。未来四年(2025-2028年),李宁将为中国奥委会及中国体育代表团提供服装装备,赞助金额预计高达8亿元。这意味着,中国运动员将在国际大赛上穿着李宁的装备站上领奖台。
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4 I& f3 K4 o! X% u H2 B其次,3月初,李宁又签约北京国际长跑节-北京半程马拉松,成为其战略合作伙伴。作为中国最具影响力的马拉松赛事之一,这次合作将进一步巩固李宁在跑步领域的专业形象。3 I3 f" h5 k7 i. c! z5 `
6 e3 s: s; u- B( p除此之外,李宁还在跑鞋市场持续发力,2024年李宁专业跑步鞋助力运动员斩获66个马拉松及越野赛冠军。在无锡马拉松中,李宁跑鞋更是创造了单场“破三”人数全国第一、全球第五的佳绩。" e$ B. ~. {3 s
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专业成就增长,科技铸造未来
! A3 R6 ~. k. j( ~% L5 [; `李宁的品牌影响力不仅靠赞助赛事,也离不开专业产品的支撑。
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( _: |# R6 u8 Z& q5 o! t+ W. D目前,公司拥有六大核心鞋类科技,结合䨻科技平台,推出了超轻、赤兔、飞电三大跑鞋IP,满足不同层级跑者的需求。2024年,这三大跑鞋的销量突破1060万双,同比增长160万双,跑步品类零售流水同比增长21%。
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& h! R5 G, \' K: u$ K3 y' K$ f此外,李宁还在不断拓展户外、网球、匹克球等新运动品类。比如,其联合科研机构研发的“防暴雨双透纳米科技”,成功应用于**“万龙甲”冲锋衣**,具备高水压防雨和透气双重性能,成为户外市场的热门产品。1 k ?: r g2 [, z8 ?* C2 j
" R/ a3 p4 r1 M: m8 J# p$ \近四年来,李宁的专业运动装备收入占比已从40%提升至60%。2024年,公司在研发方面投入6.76亿元,同比增长9.3%,过去四年累计投入超22亿元,是国产品牌中最愿意砸钱搞研发的企业之一。4 {) M2 y9 k' E
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李宁的目标:稳扎稳打,冲击世界舞台( I& ?7 s: o, N" `) p6 A
对于未来,李宁公司目标明确:“成为源自中国、被世界认可的专业运动品牌,并成为中国消费者的首选。”6 J! I3 Z8 L; n. p
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在李宁本人看来,企业的发展不需要急功近利,而是要把基础打牢,把专业做好,多花时间,多花钱,把每一步都走稳。' r2 d( \. G2 F E3 {' G9 b
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