日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
3 a* h5 z3 L  P$ s6 A第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
& E  L  S& M) _, }如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
8 J. j9 ^1 ]' f, E/ F: F意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

0 a* o4 k- I+ b& R其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

4 S5 N2 u" s( L0 U" q+ t9 u. x6 v1 e但有意思的是——
4 _/ M* P( V: c* \9 q" Q7 R在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

0 ]; A$ n8 \: i0 S% B, q9 }) i说白了就是：
3 x3 H& p! p/ W: z  S* P& }不能第三方商店，
* N8 r  K" S; h& V# C不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
6 j3 p5 Y) |4 W2 a6 A只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
9 h* ?$ P1 A! N+ n/ I! H) X0 r; l唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
) S3 k4 t" [/ k1 v小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
2 w7 x; I" B( Z同一个应用、同一个会员、同一个道具，
) l1 `" C  N# e, {: iiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
# `6 P: u0 l& j5 J+ a8 _  J浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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+ c7 D+ x6 `* v7 _更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
8 b7 i9 A1 D/ ]$ \把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
5 q8 n* ?: y/ i, C, @) M$ c业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

! ~. d8 b+ Y" o; z$ [去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
$ s4 T5 K+ H2 V4 j7 [& y8 i. T要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
& C1 |, t7 B4 D* d8 P. ]# K9 X: b本质就一句话：别想绕开抽成。

) d0 S' v" o/ E  A6 W9 [, Z* P不过，事情最近也不是完全没松动。
" D" X+ i. |: }, Z# d今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

) W% ^6 ^& i4 P4 L1 U& e5 M0 J这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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$ K! j: A6 e5 t从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
( q4 J9 `; E7 f7 Y; p依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
- a7 g/ ~0 o3 W: Z* f最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
  n2 l! G+ ?! K! J( x) V: k还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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  V+ g6 @* g* B6 C2 M9 E现在的局面是：
9 n9 _3 O) G9 _& Y欧盟拆墙，
" G  m3 p$ z* J; |; s; e' t" G5 C$ j: l美国打洞，
日本直接推倒一角。
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6 v* b/ C& k# f* C, D5 s监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
/ h0 ^; g+ ^) S4 x5 h3 ~让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
, f( z* e  X# h% v$ F已经不是“要不要”的问题，
+ `9 A7 f7 B* z$ O* S4 E2 U/ R而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了