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近年来，苹果公司在中国智能手机市场的表现令人唏嘘。从2023年以17.3%市场份额登顶中国市场，到2024年连续两个季度跌出前五，苹果正经历着前所未有的挑战。# t# W0 {( _8 Q7 T- F
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这一趋势在销量和价格两个维度上都有所体现。2024年第一季度，iPhone在中国的销量下降近20%，第二季度继续下滑。与此同时，iPhone 15系列从上市后一周就开始降价，半年内累计降幅超过4000元。这种"量价双杀"的局面，与十多年前消费者为购买iPhone排队通宵的盛况形成鲜明对比。
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: A$ }, G: @1 F6 ^! P. a4 I苹果的困境不仅反映在中国市场，其财报数据也显示大中华区营收持续下滑，降幅远超全球平均水平。这种颓势的根源可以追溯到乔布斯离世后苹果创新力的衰退。在库克的领导下，苹果更注重稳健经营和现金流，却逐渐失去了带给消费者惊喜的能力。( n, K. W: T2 [: [' g5 d
$ A8 R8 P+ Q0 @1 S1 M$ Y& i与此同时，中国手机品牌在技术创新上不断突破。从全面屏到折叠屏，从影像系统到人工智能，国产手机在多个领域实现了跨越式发展。以vivo为例，其自研影像芯片和创新功能在某些方面已经超越了iPhone的表现。- E" }- ]& {: P4 @# m. R
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事实上，苹果的市场颓势早有端倪。从2017年开始，苹果就通过提价来维持业绩增长，但这种策略很快遇到了瓶颈。2019年起，苹果不得不通过降价和提升配置来刺激销量，但效果越来越不明显。
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/ m3 x/ { \ A; B9 L; K5 ~6 ]. I资本市场对苹果前景的担忧也日益明显。巴菲特在2024年第二季度大幅减持苹果股票，持股数量减少近一半，释放出强烈的市场信号。# Q5 Y8 V8 {- V8 h4 f) [( n& ~$ D1 N9 D
' _. H* A/ d; K; m0 q X曾几何时，苹果超越微软成为市值最高的科技公司，被视为新时代的开端。然而，在瞬息万变的科技世界，没有永远的王者。苹果在中国市场的衰落，不仅是一个公司的故事，更是整个行业变迁的缩影，值得所有科技企业深思。
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发表于 2024-8-8 10:42
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