|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
8 I6 H9 h) w. z# D7 } y4 F# _
4 |$ _& Q, M& ]! @沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
7 ]: ^& m7 t0 p" j% r: V" N% z' a* u8 i! I! L2 L1 `$ V2 B
短视频的七年回顾) y- A7 @, Z9 C" f6 X, E( E9 r- n. B
. g/ c- B* ~! q3 K% I3 |+ M
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。+ @ p# v: ~: {+ [" }/ P1 F
) A1 d, `* z" H; f ]& s
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。
! [9 ~, n2 d9 Y$ m2 ]7 F! o% X3 E/ W1 w" s3 A5 h& e
疲惫与挑战
1 |0 c6 H% [5 ~3 b, H5 C
9 g2 D. w4 o: R. P) R随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。
/ H# f: s& X8 m: m2 I
+ d% t- _8 O; d* Y1 V7 y面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
; v5 W2 O3 A2 ~+ x8 p
3 f) E* U9 n A" y未来的变量
9 l3 i$ m8 t' F% x2 ?
! k+ A- p5 `9 J& r6 D5 H3 u短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。
# l; ?% j! X' I# a- ~
' m g" w9 P: M" E. w0 Q相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。
' N5 N& q( o/ i& @, @( F8 }6 p+ m& q, g$ \" {
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。- ]0 S3 T8 q* M' @6 }0 W# _
2 }- T; A, m9 D' G
6 {, H9 P2 D; l; ~+ C8 |
" Z3 _( a7 ^9 U$ K0 V$ {7 }1 f/ f. [0 |; V! Z; k
1 O4 K7 f8 n5 e, c, {/ k- i
/ x6 H9 X, S4 N% Y, O8 B8 d3 {4 C
|
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
